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　　“五一”假期臨近，中國證券報記者從多家在線旅游平臺獲悉，今年“五一”假期旅游市場熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，同時出游方式多樣化，有的人選擇去山區(qū)民宿度假，有的人想觀看幾場演唱會，有的人準(zhǔn)備去馬爾代夫考取潛水等級證書……旅游內(nèi)容可謂“花樣”頻出。另外，出境游有望迎來小高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，面對旅游需求的變化，旅游供給快速迭代，我國文旅市場正向大眾化、多元化和品質(zhì)化發(fā)展。

　　出境游迎小高峰

　　從多家在線旅游平臺披露的數(shù)據(jù)看，今年“五一”假期出境游、入境游訂單增長明顯。與清明假期中短途旅行不同，“五一”假期中長線旅游成為主角，國內(nèi)長途游訂單占比超過一半。

　　多家文旅上市公司高管在接受中國證券報記者采訪時表達(dá)了對“五一”假期旅游市場的高預(yù)期。三峽旅游總經(jīng)理章樂表示，清明節(jié)期間，公司核心旅游產(chǎn)品已迎來一波小高峰。相比清明假期，“五一”假期更長，屬于傳統(tǒng)出行高峰。截至目前，公司“兩壩一峽”主要旅游產(chǎn)品“五一”檔期預(yù)售票已經(jīng)售罄，預(yù)計2024年“五一”期間日均及總體游客量會創(chuàng)新高。

　　三特索道董秘曹正向中國證券報記者介紹，三特索道旗下各項目正全力以赴備戰(zhàn)“五一”旅游高峰期，預(yù)計“五一”假期會為公司2024年業(yè)績注入強(qiáng)勁動能。

　　除了國內(nèi)長線市場升溫，今年“五一”假期出境游預(yù)訂火熱。記者從出境游頭部企業(yè)眾信旅游方面獲悉，根據(jù)當(dāng)前預(yù)訂情況，“五一”假期購買眾信旅游出境游產(chǎn)品人數(shù)同比增長或超400%。從出境游目的地看，日本、泰國等地?zé)岫容^高。

　　湖南的楊女士“五一”假期計劃和朋友一起赴日本游玩。她告訴中國證券報記者：“假期機(jī)票漲價比較厲害，總體耗時較短的航班‘五一’期間漲了三倍左右。盡管如此，不少航班也只剩幾張余票?！焙夏陈眯猩绾炞C業(yè)務(wù)員告訴記者：“從4月開始，我們每天會收到很多日本簽證的代辦訂單，多數(shù)都是計劃‘五一’前往日本的游客。”

　　此外，出境郵輪產(chǎn)品迎來預(yù)訂高峰。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，出境郵輪商品預(yù)訂量同比增長超16倍，部分產(chǎn)品已經(jīng)售罄，正在持續(xù)補(bǔ)充庫存。

　　展望今年“五一”假期，同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，內(nèi)地居民赴港澳地區(qū)及東南亞相關(guān)目的地出游需求旺盛，同時港澳居民北上出游熱度持續(xù)上升。此外，三線及以下城市旅游熱度延續(xù)上升趨勢，文化消費與旅游需求共振更為明顯。

　　“縣域游”持續(xù)火熱

　　越來越多的小城釋放出文旅消費新動能，“縣域游”“小城游”熱度不減，文旅市場大眾化趨勢明顯。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，預(yù)計四線及以下城市，尤其是縣域旅游市場增長明顯?！拔逡弧奔倨冢h域市場酒店預(yù)訂量同比增長68%，景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定等是熱門的縣域旅游目的地。

　　北京的李先生“五一”假期選擇去貴州畢節(jié)山區(qū)某民宿度假。他告訴記者：“工作已經(jīng)很累，放假何苦人擠人、趕景點？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鮮空氣，在小城里漫步，品嘗特色小吃，也很愜意?！?/p>

　　和李先生有同樣想法的人不在少數(shù)。實際上，“不貴不擠”的縣域游持續(xù)火熱，反映的正是旅游消費需求向性價比和休閑放松集中。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，相較大城市，擁有支線機(jī)場的三線及以下城市假期酒店價格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費用也比大城市低一半左右，小城市出游性價比凸顯。

　　然而，只靠性價比并不能掌握文旅“流量密碼”?？h域小城需瞄準(zhǔn)消費者需求，從供給端釋放潛能。程超功告訴記者，部分擁有豐富文旅資源的縣級旅游城市原本就是熱門旅游目的地，未來需要在產(chǎn)品迭代方面發(fā)力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進(jìn)行針對性升級。

　　“一些文旅資源匱乏的縣級城市，要沿著當(dāng)?shù)亟煌▌泳€找準(zhǔn)目標(biāo)市場，針對性挖掘已有資源或新建休閑度假空間，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)?！背坛φf，天水麻辣燙的走紅，為縣域旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了一個新的思路，既要深刻理解當(dāng)前旅游消費碎片化趨勢，也要熟練掌握新媒體傳播規(guī)律，在做好產(chǎn)品的同時做好營銷。

　　品質(zhì)化趨勢凸顯

　　縣域小城旅游市場百花齊放，折射出當(dāng)下文旅消費多元化、品質(zhì)化趨勢。

　　“五一假期”，有的人準(zhǔn)備觀看明星演唱會，有的人想去馬爾代夫考取潛水等級證書，有的人準(zhǔn)備前往海南文昌現(xiàn)場觀禮“嫦娥6號”發(fā)射……旅游內(nèi)容“花樣”頻出，對旅游產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)水平提出了更高要求。

　　相對于依托文旅資源開辟差異化賽道的縣域小城，傳統(tǒng)旅游目的地更依賴地標(biāo)性景區(qū)的影響力，供給端彈性不足，尤其在碎片化、年輕化產(chǎn)品的開發(fā)方面還有較大提升空間。

　　面對新的消費趨勢，傳統(tǒng)目的地及景區(qū)也在思考如何持續(xù)吸引游客駐足?！跋胄抡?、抓服務(wù)，打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費新場景，為游客提供眾多旅游度假‘候選項’?！辈苷嬖V記者，比如在陜西華山三特索道，開展“傳承非遺-華山論技”活動，為“五一”假期預(yù)熱。

　　在文化消費與旅游需求共振的趨勢下，融入更多文化元素，滿足消費者文化體驗也是提高旅游品質(zhì)的重要舉措。其中，“觀演+旅游”成為重要模式。在攜程平臺上，天津、廈門、常州等地音樂節(jié)受到游客歡迎。太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會，帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，其中外地游客占比達(dá)到90%。

　　不少旅游目的地越來越重視挖掘本地文化資源或引入優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。在“以文興旅”方面，歷史文化名城加快產(chǎn)品迭代，穩(wěn)步提升城市的旅游熱度。以西安為例，在程超功看來，雖然西安擁有眾多老牌景區(qū)，但在文旅產(chǎn)品開發(fā)方面始終是潮流引領(lǐng)者，特別是在旅游演藝、文化創(chuàng)新等方面產(chǎn)出了眾多“網(wǎng)紅”項目。

　　相關(guān)平臺企業(yè)的發(fā)力不容小覷。以同程旅行為例，“五一”假期前，同程旅行宣布，其投資運(yùn)營的古鎮(zhèn)旅游升級改造項目——青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)將于4月30日正式對外開放。面對日益追求高品質(zhì)的旅游市場，在線旅游平臺、旅游企業(yè)通過平臺化升級和供應(yīng)鏈強(qiáng)化，提升供給彈性和靈活性，尤其是提升對于碎片化產(chǎn)品的整合能力，從而更加高效地滿足不斷變化的市場需求，助推文旅消費品質(zhì)化升級。