5月4日，游客在貴州省安順市黃果樹瀑布景區(qū)游覽（無人機照片）。 新華社圖文

　　“反向旅游”大熱、“China Travel+China Shopping”火爆、音樂節(jié)人頭攢動……今年“五一”假期，國內(nèi)文旅市場強勢復(fù)蘇、熱潮涌動，呈多點開花態(tài)勢。

　　專家表示，假期是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點，文旅熱現(xiàn)象折射出我國服務(wù)消費市場的巨大潛力。

　　小眾目的地成新寵

　　“在決定此次出行目的地時，我們‘反向操作’了一把，選擇了相對不那么熱門的城市?！闭谌照蘸＿吢降挠慰蛥庆`俐（化名）告訴中國證券報記者，“我們從上海過來，到這兒只有4個小時左右的車程。最重要的是，與青島、煙臺、威海相比，日照相對冷門，再加上目前正是海濱城市的觀賞期，所以這次旅行的體驗感不錯?！?/p>

　　在空間上與人流錯開，成為今年“五一”假期期間許多游客的選擇。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《五一消費觀察》顯示，在選擇“出門旅行”的人群中，58%的消費者會選擇“避開景點擁擠的人群”。

　　縣城在“反向旅游”目的地選擇中頗受歡迎。在去哪兒平臺上，酒店預(yù)訂遍布1230個縣，縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%。從游客的客源地看，來自一線和新一線城市的居民占比超過六成。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。

　　此外，“反向旅游”引爆“五一”鄉(xiāng)村游。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營店入住率突破90%，在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動持續(xù)受消費者青睞。

　　“選擇小眾目的地旅游，一方面反映出當(dāng)前游客的出行需求更加多元化，另一方面表明游客在選擇旅行目的地時更加理性?！敝袊糜窝芯吭貉芯繂T韓元軍在接受記者采訪時表示，隨著小眾旅游目的地興起，各地應(yīng)提高旅游配套設(shè)施建設(shè)水平，進一步提升旅游供給的品質(zhì)，深入挖掘傳統(tǒng)元素，打造具有特色的旅游產(chǎn)品。

　　入境游市場強勁復(fù)蘇

　　外籍游客“打飛的”前往成都吃火鍋、看熊貓；拖著行李箱在上海、義烏等地掃貨，開啟“中國游+購物”模式……今年“五一”假期期間，入境游市場迎來強勁復(fù)蘇。

　　數(shù)據(jù)是最好的證明。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。支付寶平臺顯示，今年“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比增長180%。

　　除一線城市外，境外游客體驗中國文化的需求向深度與品質(zhì)進階。攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗”玩樂品類訂單量同比增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點?！俺诵蕾p中國的自然風(fēng)光，品當(dāng)?shù)孛朗?、體驗中國傳統(tǒng)文化、感受國潮元素越來越受外國人的喜愛。”韓元軍說。

　　此外，近期發(fā)布的境外游客購物離境退稅“即買即退”政策，全面助推提升入境游熱度?！皝頊麙哓洝薄袄贤馔现欣钕淙チx烏采購”等話題在社交媒體上有著不小的熱度。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%、60%。

　　“入境消費增長潛力巨大，離境退稅有助于降低境外旅客購物成本，是吸引和擴大入境消費的重要切入點?！鄙虅?wù)部副部長盛秋平表示，進一步優(yōu)化離境退稅政策，有利于擴大政策受益面，提升政策實施效能，推動離境退稅銷售額繼續(xù)快速增長，為提振消費注入新動力、拓展新空間。

　　跨業(yè)態(tài)聯(lián)動場景涌現(xiàn)

　　“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，成為這個“五一”假期最鮮明的特點之一。

　　跟著音樂節(jié)，奔赴一座城，游玩一座城，“文旅+音樂節(jié)”釋放巨大能量。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年“五一”假期期間，各地演唱會、音樂節(jié)有超百場，音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%。

　　更多的二三線城市加入“文藝演出+旅游”陣營，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量大幅增長。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動當(dāng)?shù)亍拔逡弧本频觐A(yù)訂量同比增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預(yù)訂量同比增長1.3倍。

　　“據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7至8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等，這也是音樂節(jié)為何扎堆在‘五一’期間舉行的原因?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

　　美團旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”假期期間，文旅市場熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長、多點開花的態(tài)勢，激發(fā)吃喝玩樂等服務(wù)消費持續(xù)向好。各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗、國潮打卡等新型節(jié)慶活動，在促進假日消費方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。

　　“當(dāng)前，‘文旅+’跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。”上述美團旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說。