大成基金劉旭：深度研究 把握企業(yè)長期價值
劉旭，管理學碩士。2009年至2010年在畢馬威華振會計師事務所任審計師，2011年2月至2013年5月任廣發(fā)證券研究所研究員。2013年5月加入大成基金管理有限公司，曾擔任研究部研究員、基金經理助理，現任股票投資部副總監(jiān)，并兼任大成高新技術產業(yè)等基金的基金經理。
“能夠滿足客戶的真實需求，且只有他能滿足，這就是優(yōu)秀的投資機會�！边@是大成基金劉旭對于企業(yè)分析的最新思考。
在多年的投研經驗中，劉旭始終堅持“以發(fā)現優(yōu)秀的公司和投資機會為目標去分配精力，盡量減少交易性操作，認真基于影響企業(yè)長期價值的因素去研究和分析，以有積累的方式進步和成長。”
業(yè)績是理念最好的證明。Wind數據顯示，截至2019年年末，自2015年任職以來，劉旭組合的平均年化收益率達9.52%，在目前全市場超過2000名的基金經理中排名第256位（前12%），在任職期5年的1617名基金經理中排名第228位（前15%）。
從規(guī)模來看，劉旭管理的公募基金組合2019年底超過41億元，其中，劉旭管理的大成高新技術產業(yè)在2019年榮獲中國證券報頒發(fā)的“三年期開放式股票型持續(xù)優(yōu)勝金�；稹豹勴�。由劉旭擬任基金經理的大成睿裕6個月持有期股票基金，已于5月20日起發(fā)行。
找到“只有他能做”的公司
“精選個股，長期持有”八個字是形容劉旭投資的最好注釋。
劉旭重視選股，始終將企業(yè)長期價值中樞作為個股選擇的主要依據。談到自身的選股標準，他表示主要有三大要素：
第一，在商業(yè)模式方面，關注企業(yè)的產品如何為客戶創(chuàng)造價值，以及這個價值創(chuàng)造的過程能否有匹配的現金流或其他財務指標得到滿足。
第二，在企業(yè)競爭優(yōu)勢分析中，判斷哪些企業(yè)行為是建立在符合其商業(yè)模式要求的方向上，只有在這個方向上構筑的與對手差異化的優(yōu)勢才能稱之為壁壘。競爭優(yōu)勢要清晰顯著可辨認。
第三，針對行業(yè)天花板，即需求側角度，關注量價兩方面構成的企業(yè)成長期空間，辯證地看待二者之間的關系，需要健康的增長。
“圍繞客戶需求來分析商業(yè)模式，圍繞商業(yè)模式來分析競爭優(yōu)勢。能夠滿足客戶真實需求，且只有他能滿足，這就是好的機會”。劉旭強調，這也是他最新的思考。
同時，劉旭指出，在很多看似沒那么好的行業(yè)中，如果做得足夠優(yōu)秀，也可以出現很牛的公司。即使是服裝代工行業(yè)，也可以出現長期大牛股。因為抓住客戶的需求很難，而如果只有這一家企業(yè)能真正能夠滿足，那么這樣的企業(yè)就值得投資。
這也與“護城河”的概念相關。劉旭坦言，對于壁壘的建立，每個企業(yè)都不一樣，必須因地制宜地分析。一般而言，可以劃分為產品、品牌、成本、運營、渠道、資源壟斷，以及客戶的切換成本等等，每一環(huán)節(jié)都有可能形成較高的壁壘。
在國內，很多行業(yè)實際比拼的是性價比，如果產品稍微降價，就會獲取更多市場份額。由此，在簡單的價格競爭面前，企業(yè)能夠滿足客戶需求的能力，以及唯一性至關重要。
2C的行業(yè)，優(yōu)勢可能更多集中于“品牌+渠道”；2B行業(yè)的客戶比較穩(wěn)定，但如果只有你才能做的時候，才會形成真正的壁壘。
例如在一些高端制造業(yè)中，產品本身涉及很多基礎科學的研究積累，別人可能花幾十年時間也難以超越，那么產品本身就存在天然的“護城河”。
對于消費品而言，品牌肯定最為重要。如果回溯去分析品牌如何形成，有可能是企業(yè)在渠道上下了工夫，也有可能是在廣告上俘獲了客戶的心。
而對于部分周期品來說，本質上就是成本的競爭，有些企業(yè)的成本就是非常低，同業(yè)可能打破頭也沒法擁有那么低的成本。
“明確客戶需求，找到有且只有他的公司，至關重要�！眲⑿穹磸蛷娬{。
建立投資框架 具備遠見能力
回顧歷史表現，劉旭的組合展現了長期業(yè)績的穩(wěn)健性。諸多長期重倉的標的，迄今已經收獲了不菲的收益。
具備遠見，是劉旭投資一直追求的目標。
他坦言，許多現在看來優(yōu)質的企業(yè)，如果回到十年前他入行時來看，只是一家小企業(yè)。而如果在那時候投資者具備遠見，能夠洞悉其未來的成長，需要做的就是買入并持有。
例如某家電龍頭和某汽車玻璃企業(yè)，復盤來看十年前甚至更久之前，按照成熟的分析框架來看，偉大企業(yè)的端倪其實早已顯露。
但遺憾的是，現在復盤來看，很多似乎清晰可見的例子，真正在早期具備分析能力與堅定持有勇氣的人并不多。
在劉旭心中，是否具備遠見，是由研究的深淺所決定的�！爸挥袑τ诠菊嬲钊氲牧私猓拍軌蛲诰蚱渲械膬r值，明白其長期價值中樞所在�！�
經過多年的研究與五年的公募基金投資，劉旭更加明白，擁有成熟的投資框架的重要性�！安煌募毞中袠I(yè)，擁有不同的關鍵點，所以你的分析框架很重要。”
明確企業(yè)的本質，針對不同行業(yè)的細分機會，優(yōu)秀的投資者會在心中建立起特定的分析框架，通過一次次調研與實操，深入體會，不斷打磨。只有這樣才有可能真正判斷出企業(yè)的長期價值。劉旭的組合優(yōu)異業(yè)績的背后，也正是一步一步建立起框架的過程，而這也最終形成了基金經理自身的“護城河”，即能力圈。
“低換手率，長期持有，集中持倉”一直是劉旭組合的特征之一，最長持有的股票甚至超過4年，而前十大股票的倉位也往往較集中。
實際上，能夠把握住好公司的優(yōu)秀基金經理，并不會花太多時間與精力去考慮所謂“賣點”。劉旭表示，他更愿意把精力集中在發(fā)現卓越的公司和投資機會上。
對于集中持有或許會導致的波動，在劉旭看來，控制風險的根本在于對每只股票都進行過認真研究。如果深入了解了公司品質的優(yōu)劣，那么在組合構建時就已經對風險點有所知悉，而與組合的分散或集中關系不大。如果要分散持倉，那么有精力研究每一個企業(yè)也可以。然而，往往過度分散之后，投資者卻很難有精力深入覆蓋所有標的。
仔細觀察劉旭的投資組合不難發(fā)現，他持有的股票都呈現低估值的偏好。
“我之所以會傾向于低估值企業(yè)，是因為我認為在這個估值上，我更容易理解這家企業(yè)�！眲⑿裉寡裕绻麑σ患移髽I(yè)理解足夠深刻，能夠理解高估值背后的深層邏輯，那么也一定會在看似高位時選擇買入。只不過以目前水平來看，十幾倍二十幾倍的公司對他而言，更容易把握。
在劉旭心中，企業(yè)的品質始終是最重要的，而非簡單的安全邊際考量。他始終強調，理解的深度決定了投資者是否明白企業(yè)真正好在哪里，而非簡單地為了追高而追高，從而買入自己不理解但是熱門的公司。
“我希望我的客戶為我的能力付費，而不是運氣�！边@是劉旭眼中，作為基金經理的任職標準。他與客戶交流時也表示，如果選擇購買他的基金產品，無論賺錢虧錢，一定是因為自己的水平，而非是某次操作，或者某個時點的運氣�？梢源_保的是，如果將時間拉到更長維度，自身的水平一定是在不斷提高的。劉旭認為，五年基金經理的投資經歷只是剛剛起步，未來他會不斷積累，不斷進步。
一些好公司并不算貴
鮮少觀察市場牛熊波動，專注于公司品質本身，從長期維度來進行價值判斷，是劉旭投資的一貫方式。
那么，從大的宏觀背景出發(fā)，國內經濟發(fā)展到目前階段，是否可以認為企業(yè)整體發(fā)展格局已經趨于既定？劉旭并不這么認為。他表示，在一些相對傳統(tǒng)的老行業(yè)中，經濟體系是比較確定的，但新的行業(yè)還尚未可知，未來可能還會面臨很大變化。就像幾年前，市場上也很少有人預料到拼多多與今日頭條的出現，對此，他也在積極拓展自己對于科技新興領域的能力圈。
劉旭認為，單純緊握核心資產也是不夠的，原因在于核心資產內部也會慢慢分化。有的企業(yè)隨著產業(yè)發(fā)展與時間推移，其價值更加凸顯。同時，也會有慢慢被時代淘汰的產業(yè)與公司。
“一個公司究竟能不能長期持有，取決于它是否能夠持續(xù)滿足客戶的真實需求�！眲⑿駨娬{�；氐酵顿Y本身，就考驗著基金經理研究能力能否不斷提高。
值得一提的是，由劉旭擬任基金經理的大成睿裕6個月持有期基金已經于5月20日起正式發(fā)行。這只新產品在投資思路上會延續(xù)劉旭長期以來價值投資的風格，但在設計上別具匠心：6個月的持有期，與劉旭的價值投資風格更加匹配，可以讓持有人省心，而基金經理則能更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢。
對于點位擇時，劉旭幾乎從不做判斷，他認為短期沒那么重要。但從單個公司的角度出發(fā)，劉旭認為目前仍然“存在一些優(yōu)質企業(yè)并不算貴，長期持有問題不大”。
“今年市場的流動性十分充裕，對于股市而言是利好�！闭劦绞袌霎斍暗姆e極因素，劉旭說。
他同時表示，當前階段，過去的各類紅利已經漸漸吃完，未來社會整體經濟轉型勢在必行，其中關鍵一點，是各行各業(yè)能否再孕育出更多偉大的公司，而基金經理的責任，就是找到這些公司。
市場上不少人擔心，在目前環(huán)境下，有海外訂單或業(yè)務的企業(yè)會受到影響。劉旭指出，擁有海外客戶訂單，一定程度上說明企業(yè)產品品質受到全球范圍內的認可。真正會受到影響的，是沒有核心競爭力的企業(yè)。
“如果這個產品只有你能做，或者你的成本始終最低，那么客戶該用還是得用，長期來看影響不大�！眲⑿癖硎�，到最后仍然還是產品競爭力的較量。
