鄭州華誼電影小鎮(zhèn) 本報記者 于蒙蒙 攝

　　近三年來，面對疫情的沖擊，旅游市場保持較強(qiáng)韌性，市場整體呈現(xiàn)就近、就地特點，周邊游成為主流，農(nóng)家樂和戶外露營等玩法受到游客青睞。在諸多不利因素影響下，相關(guān)旅游企業(yè)迎難而上，積極尋求新的增長動能，企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至親自下場進(jìn)行帶貨直播。上述努力也取得積極回報，今年元旦和春節(jié)假期，旅游市場被抑制的需求迎來集中釋放，各大景區(qū)游人如織。今年第一季度至今，行業(yè)龍頭攜程集團(tuán)的國內(nèi)機(jī)票和酒店預(yù)訂已超過2019年同期。

　　紛紛布局直播帶貨

　　直播預(yù)售的新營銷模式，吸引直播受眾下單消費(fèi)，幫助供應(yīng)商及平臺回流資金、預(yù)判未來市場，成為行業(yè)復(fù)蘇的突破口。

　　為了企業(yè)生存，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章放下高管身份的“包袱”，當(dāng)起帶貨主播。他2020年3月在三亞開啟人生第一場直播帶貨。此后，每周三晚上8點，梁建章都會準(zhǔn)時“營業(yè)”。自己寫歌詞，編相聲，扮包公，在直播間一次次顛覆網(wǎng)友對其的傳統(tǒng)印象。

　　在梁建章的帶頭作用下，攜程BOSS直播取得了喜人的成績，目前累計成交額超100億元，吸引了超過10億的全球用戶觀看，超過80%的國內(nèi)酒店集團(tuán)參與過攜程BOSS直播。

　　“攜程BOSS直播是一個很好的品牌創(chuàng)新樣本，帶領(lǐng)攜程數(shù)十萬個合作伙伴走出了困境�！闭劶皵y程BOSS直播的緣起，攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔介紹，在項目之初，公司就希望打造一個創(chuàng)新的玩法，能夠借助梁建章個人品牌和攜程品牌的行業(yè)影響力，把合作伙伴、旅行用戶、攜程平臺緊密結(jié)合在一起，助力行業(yè)復(fù)蘇，彼時直播是恰好的合作模式。品牌是這一切的根基，攜程BOSS直播如果去掉攜程品牌或者梁建章，都是不可能成立的，更不可能幫助攜程跨越周期，也不可能幫助攜程合作伙伴實現(xiàn)跨周期的增長。

　　同樣瞄準(zhǔn)直播的還有途牛旅游網(wǎng)。三年來，途牛持續(xù)以“旅游+直播”探索包含酒旅綜合、親子、戶外、露營、區(qū)域垂直、餐飲、本地生活等多平臺、多矩陣、差異化的文旅推廣模式。截至目前，途牛已擁有40多個抖音自有直播賬號，月度商品交易總額突破5000萬元。今年1月，途牛在抖音生活服務(wù)平臺全國的MCN機(jī)構(gòu)中排名第二，單月支付金額過億元。

　　途牛旅游網(wǎng)副總裁朱展召告訴中國證券報記者，“旅游+直播”的電商模式，可以全方位沉浸式展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的各項細(xì)節(jié)，給客戶建立信任感，加上平臺流量分發(fā)的機(jī)制，更多有需求的精準(zhǔn)客戶來到直播間，提高了轉(zhuǎn)換效率，給旅游業(yè)帶來新機(jī)遇。

　　鄉(xiāng)村旅游走俏

　　過往三年來，近郊游、鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到游客的青睞。面對這一顯著市場需求，2020年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，推動鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)復(fù)蘇發(fā)展。

　　以鄉(xiāng)村民宿為核心的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給的增加，已成為助推鄉(xiāng)村旅游爆發(fā)的重要動力。梁建章早前在考察中發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，提升中高端客人的停留間夜，對提振目的地旅游經(jīng)濟(jì)非常關(guān)鍵�？腿嗽谀康牡赝Ａ糸g夜越多，所需消費(fèi)場景就越多，從而產(chǎn)生消費(fèi)的可能性也大。然而，目前相當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地，沒有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

　　為此，攜程集團(tuán)在2021年3月正式推出了“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，宣布在未來五年，打造10個高端鄉(xiāng)村住宿標(biāo)桿產(chǎn)品、規(guī)�；�賦能100個旅游村、培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才。

　　提升鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)也成為行業(yè)共識。2020年開始，三星級以上的鄉(xiāng)村民宿在同年新增民宿中的占比持續(xù)增加，從2020年的新增占比6.2%，增加至2022年的新增占比10.3%。

　　隨著軟硬件改善，更多高消費(fèi)的游客走向鄉(xiāng)村。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年，平臺上鄉(xiāng)村民宿的平均房價相比2021年增長3%，而三星級以上的鄉(xiāng)村民宿房價相比2021年增長了8%。

　　鄉(xiāng)村旅游盤活了鄉(xiāng)村資源，鄉(xiāng)村變得更美、更有人氣，面貌也將煥然一新。同程旅行今年2月啟動“千村計劃”，致力于從不同的“村情”出發(fā)，因地制宜，結(jié)合每個村的發(fā)展現(xiàn)狀和資源情況，與已有的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。公司更是強(qiáng)調(diào)將打造一百個鄉(xiāng)村旅游標(biāo)桿項目，帶動千億規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值。