研究報告內(nèi)容摘要：

　　核心觀點

　　此前因為產(chǎn)能、經(jīng)營節(jié)奏差異，年內(nèi)公司漲幅弱于競爭對手，估值差有所擴大。

　　展望四季度以及明年，公司基本面尤其是內(nèi)銷增速有望改善，核心在于：1.內(nèi)銷經(jīng)營節(jié)奏方面已經(jīng)跟進價格讓利，尤其是補全此前不足的中低端產(chǎn)品線效果顯著，如空調(diào)11月份額依然強勢穩(wěn)�。�2.卡薩帝產(chǎn)能瓶頸已經(jīng)解決，并且品牌認知、套系化解決方案成熟，開始重回高增長，并帶動弱勢品類超高速增長。

　　基于公司較高估值性價比+邊際改善的基本面，繼續(xù)重點推薦，維持“買入”評級。

　　▍引言：三龍頭年內(nèi)漲幅差異懸殊，公司估值差持續(xù)擴大。今年以來海爾股價上漲+37%，低于格力電器（+84%）、美的集團（+63%），主要因為海爾今年內(nèi)銷經(jīng)營節(jié)奏與美的、格力錯開，前三季度業(yè)績增速略低，且并無重大事項催化。

　　但展望四季度以及明年，海爾基本面尤其是內(nèi)銷增速有望改善，核心在于：1.內(nèi)銷經(jīng)營節(jié)奏方面已經(jīng)跟進價格讓利，尤其是補全此前不足的中低端產(chǎn)品線；2.卡薩帝產(chǎn)能瓶頸已經(jīng)解決，并且品牌認知、套系化解決方案成熟，開始重回高增長，并帶動弱勢品類超高速增長。具體來看：▍整體：經(jīng)營節(jié)奏更加積極，內(nèi)銷增速拐點向上。公司產(chǎn)品價格主要集中在中高價格段。上半年空調(diào)行業(yè)需求低景氣+高庫存，美的集團利用自身高效率的經(jīng)營節(jié)奏變化，率先下調(diào)價格，而公司并未跟進導(dǎo)致份額下降。四季度開始，海爾內(nèi)銷經(jīng)營方向扭轉(zhuǎn)，開始十分重視中低端市場的份額，而且我們看到即使在11月開始的結(jié)構(gòu)性空調(diào)價格戰(zhàn)中公司一直跟進價格讓利情況，且價格調(diào)整非常迅速，份額強勢穩(wěn)住，因此預(yù)計公司改善趨勢將延續(xù)到明年。

　　▍卡薩帝：產(chǎn)能瓶頸解除，套系化方案成熟并帶動弱勢品類超高速增長�？ㄋ_帝至今已有13年積淀，高端份額持續(xù)擴大，9M19冰/洗萬元以上份額達到41%/77%，品牌地位已經(jīng)確立。此前增速有所放緩，產(chǎn)能瓶頸+套系方案未成型是主要原因。當前公司產(chǎn)能爬坡問題已經(jīng)基本解決，卡薩帝洗衣機19Q3銷量增速恢復(fù)至+30%；且卡薩帝空調(diào)價格段向下覆蓋帶來井噴增長，19Q3同比+270%（上半年為45%左右）。我們預(yù)計卡薩帝表現(xiàn)有望延續(xù)，四季度同比增速可達50%以上。長遠看，高端市場空間足夠廣闊（1500億級別），卡薩帝有望充分受益，貢獻利潤增量規(guī)模逐步擴大（2018年利潤內(nèi)銷占比在10%~15%）。

　　▍風(fēng)險因素：原材料價格快速上行；消費升級進程大幅低于預(yù)期；貿(mào)易摩擦加劇。

　　▍投資建議：高端化布局領(lǐng)先，卡薩帝表現(xiàn)亮眼，維持2019-21年EPS預(yù)測1.44/1.46/1.65元，對應(yīng)PE為13/13/11倍。公司是全球白電龍頭，全球化進程持續(xù)深化，高端品牌一枝獨秀，套系化打開收入空間，后續(xù)盈利能力有望改善，繼續(xù)重點推薦，維持“買入”評級。