中證網(wǎng)訊（記者 康曦）2月16日，在第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上，由舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立、由舍得酒業(yè)控股的貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌。 

　　對于被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)旗艦平臺的舍得酒業(yè)而言，貴州夜郎古酒莊有限公司的正式揭牌，是舍得酒業(yè)堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展、多品牌矩陣戰(zhàn)略，以及完善醬酒市場布局的關(guān)鍵舉措，更是向?qū)崿F(xiàn)“加快向平臺型企業(yè)進(jìn)化”邁出的堅實有力一步，成為了白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新價值探索方向。

　　完善醬酒布局添新舉措

　　貴州夜郎古酒莊有限公司的揭牌體現(xiàn)了復(fù)星在酒業(yè)板塊長遠(yuǎn)發(fā)展的前瞻戰(zhàn)略布局，同時也展現(xiàn)了復(fù)星對舍得酒業(yè)發(fā)展的高度重視，聚焦生態(tài)資源、做大做強(qiáng)舍得酒業(yè)。

　　在揭牌儀式上，復(fù)星國際董事長郭廣昌闡述了復(fù)星在酒業(yè)板塊的長遠(yuǎn)規(guī)劃，并對舍得酒業(yè)與夜郎古未來發(fā)展寄予厚望。他表示：“我堅定地看好中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，堅定地看好消費(fèi)產(chǎn)業(yè)將逐步迎來需求的提升。復(fù)星未來的發(fā)展戰(zhàn)略會緊密地圍繞家庭消費(fèi)，白酒自然是重中之重。復(fù)星作為一家全球化企業(yè)，我們現(xiàn)在一個置頂?shù)娜蝿?wù)就是幫助白酒出海，幫助舍得酒業(yè)進(jìn)行全球化。我們也非常希望復(fù)星和舍得酒業(yè)的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，能夠讓夜郎古與舍得酒業(yè)、復(fù)星一起實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)�！�

　　豫園股份副總裁、復(fù)豫酒業(yè)董事長兼CEO、四川沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛表示，復(fù)星將為夜郎古打造高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的平臺，提升夜郎古品牌內(nèi)涵和在國內(nèi)外傳播勢能；并由處于成熟階段的舍得酒業(yè)以先進(jìn)理念和經(jīng)驗賦能，在精益管理、銷售通路、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈、人才儲備、組織機(jī)制等方面，助推夜郎古酒莊快速發(fā)展。

　　事實上，融入復(fù)星的舍得酒業(yè)，經(jīng)過復(fù)星的深度賦能和資源嫁接，已被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺，以及復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實現(xiàn)“大快樂”消費(fèi)價值的核心平臺。由舍得酒業(yè)以絕對持股的方式控股夜郎古酒莊，充分說明了復(fù)星聚焦、賦能舍得酒業(yè)發(fā)展的決心。

　　舍得酒業(yè)是行業(yè)為數(shù)不多的同時釀造濃香與醬香的企業(yè)，旗下?lián)碛小巴讨�乎”等知名醬酒品牌。合資公司的成立，對于舍得酒業(yè)吸納仁懷產(chǎn)區(qū)核心醬酒資源、進(jìn)一步夯實醬酒基石，擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展空間有著重大意義。

　　舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲表示，近年來，在地方黨委、政府的大力支持下，在復(fù)星、豫園的深度賦能下，舍得酒業(yè)全面融入復(fù)星生態(tài)體系，淡定堅持老酒戰(zhàn)略，品牌價值、營銷業(yè)績、上繳稅收、營業(yè)利潤都實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

　　蒲吉洲還提到，為推動夜郎古酒莊發(fā)展，復(fù)星酒委和舍得酒業(yè)共同組建了“投后管理雙百日計劃服務(wù)小組”，致力向夜郎古酒莊導(dǎo)入符合上市公司治理規(guī)范的高效運(yùn)行體系。舍得酒業(yè)將把在復(fù)星生態(tài)中學(xué)習(xí)、吸納到的養(yǎng)分，包括先進(jìn)的經(jīng)營理念、FES的管理思維、生態(tài)的發(fā)展路徑、文化賦能的發(fā)展方向等傳遞給夜郎古酒莊，并通過夜郎古品牌的成長反向助推舍得酒業(yè)邁向新的發(fā)展階段，真正實現(xiàn)資源共享、理念互促、發(fā)展共贏。

　　踐行多品牌矩陣戰(zhàn)略

　　此次控股夜郎古酒莊，是舍得酒業(yè)在外延式發(fā)展中的首次戰(zhàn)略落子，更是做強(qiáng)做優(yōu)做大企業(yè)，補(bǔ)齊戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，夜郎古酒莊正式揭牌，對于舍得酒業(yè)乃至白酒行業(yè)或均是一個里程碑式事件。對于舍得酒業(yè)而言，與夜郎古酒業(yè)合作打造酒業(yè)新勢力，將以此獲得優(yōu)質(zhì)醬酒資源，擴(kuò)大舍得酒業(yè)在醬酒產(chǎn)業(yè)的布局與影響力，更進(jìn)一步推動企業(yè)外延式發(fā)展，打開舍得酒業(yè)的增長空間。

　　另一方面，對于白酒行業(yè)而言，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合作，是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、雙向共贏，打開了酒企競合發(fā)展新局面，有助于醬酒產(chǎn)業(yè)放量增長，為醬酒行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)發(fā)展注入了信心，進(jìn)而推動整個白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　1月31日，舍得酒業(yè)舉行的“戰(zhàn)役聚過程，破圈創(chuàng)爆品”2023年工作會議上，舍得酒業(yè)將原“雙品牌戰(zhàn)略”升級為“多品牌矩陣戰(zhàn)略”，并首度提出加快向“酒業(yè)發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺型企業(yè)進(jìn)化的戰(zhàn)略定位。這預(yù)示著舍得酒業(yè)未來在復(fù)星的賦能下，或會有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源整合的動作。

　　過去幾年，舍得酒業(yè)堅持老酒戰(zhàn)略，通過極致的產(chǎn)品主義和利他的客戶思維，獲得經(jīng)銷商、消費(fèi)者等良好口碑，不斷筑牢品牌底部基礎(chǔ)。在白酒行業(yè)馬太效應(yīng)不斷加強(qiáng)，競爭白熱化的當(dāng)下，要破圈突圍，除了內(nèi)生式增長外，加強(qiáng)外延式發(fā)展形成合力，才能更好地推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　舍得酒業(yè)創(chuàng)造性提出的多品牌戰(zhàn)略及平臺型企業(yè)戰(zhàn)略定位，便是站在更宏觀的視角和維度上，在復(fù)星生態(tài)優(yōu)勢和深厚的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗賦能下，加速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)勢能、資源的聚合。多品牌矩陣的品類多元化、品牌多樣化的發(fā)展模式，也有助于舍得酒業(yè)未來向消費(fèi)者提供更多品味價值，鏈接和滿足更多細(xì)分市場需求，形成差異化競爭力和市場價值。這讓舍得酒業(yè)接下來的發(fā)展有了更多想象空間。