上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 劉禮文）12月14日，燈塔研究院聯(lián)合毒眸發(fā)布的《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，預(yù)計(jì)2020年全年票房將達(dá)200億元，約為去年的30%。由于疫情得到有效控制，中國(guó)電影市場(chǎng)在7月20日重啟，開(kāi)業(yè)影城和上映新片數(shù)量逐漸上升，票房市場(chǎng)在10月份超越北美，成為全球第一票倉(cāng)。

　　從復(fù)工首月數(shù)據(jù)來(lái)看，最先回到影院的是資深觀影用戶。《報(bào)告》顯示：2020年復(fù)工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復(fù)工后的觀影用戶中，對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動(dòng)畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。

　　另一方面，新入場(chǎng)的用戶也在增多。從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)，而《我在時(shí)間盡頭等你》的“拉新”比例更是高達(dá)48%。

　　新?tīng)I(yíng)銷是2020年的關(guān)鍵詞，短視頻+直播成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配�！秷�(bào)告》顯示，這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時(shí)，視頻物料形式也在切合營(yíng)銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。

　　即將到來(lái)的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億元、59億元，兩年各誕生了三部15億元+的影片；從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

　　燈塔報(bào)告對(duì)過(guò)去三年的春節(jié)檔頭部影片進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示：TOP3影片占據(jù)了80%票房，同時(shí)每年都呈現(xiàn)“3+1”局勢(shì)，即春節(jié)檔只有3部大片和1部動(dòng)畫片能坐穩(wěn)牌桌；而且，每年春節(jié)檔第一名都占據(jù)檔期1/3票房，第二名占據(jù)1/4，第三名則占據(jù)1/5，這也成為每年固定上演的“一二三/三四五”定律。